challengers maçã iBeacon multiplicar: Um olhar sobre cinco rivais

Há uma cervejeira batalha no mundo dos baseados em localização beacons. Alimentadas pela especificação iBeacon da Apple, dispositivos para iniciativas de marketing baseados em localização estão aparecendo em uma variedade de portfólios de produtos da empresa – mas entre as reivindicações de ingenuidade, como todos os jogadores baliza realmente empilhar?

Por vezes, a solução mais profunda é mudar todo o problema.

Primeiro um pouco de fundo farol. Esses pequenos pedaços de função de hardware, como um sistema de GPS interno, a troca de dados com aplicativos em um telefone para encontrar a localização de um usuário. Uma vez que um consumidor tem um aplicativo habilitado, o negócio pode usá-lo para acionar vários tipos de campanhas para se aproximar dos consumidores. O gatilho mais comum usado em beacons é um serviço chamado Bluetooth Low Energy, ou BLE.

Apple introduziu primeira iBeacon na WWDC do ano passado com o lançamento do iOS 7. Desde então, o mercado fornecedor para beacons habilitado para BLE tornou-se cada vez mais lotados como local interior se torna mais onipresente. A onipresença da beacons também levou os desenvolvedores de aplicativos para começar a construir o apoio beacon em outros aplicativos para o varejo, check-ins, ou operações de pagamento.

E, talvez, o afluxo de opções Beacon, também é devido ao bando de pequenas e médias empresas e os varejistas que descobriram recompensas potenciais da tecnologia. As empresas podem usar beacons para se comunicar e atingir os clientes com eficiência semelhante à dos concorrentes somente online, com a vantagem adicional de capturar informações importantes a partir dos dados e análises deixado para trás a partir da conexão do farol com dispositivo de um usuário.

Além de Apple iBeacon, o que, sem dúvida, fez a maioria contribuições para tecnologia de farol e tem desfrutado de mais sucesso, outras implementações de baliza interessantes incluem cardan da Qualcomm, o Datzing Android habilitado, Phillips ‘farol de iluminação, o Mpact pela Motorola Solutions, ea Portal Swarm. Por uma questão de permanecer concisa vamos continuar a discussão diminuiu para os cinco jogadores acima mencionados.

Cardan fornece às empresas geofencing, posicionamento de proximidade e oportunidades de marketing direcionadas.

Proximidade cardan utiliza beacons proximidade da suspensão Cardan (que se deslocam sobre especificação iBeacon) para fornecer a consciência micro-localização, que permite que os aplicativos para determinar a sua relativa proximidade. Cardan Geofence é projetado para fornecer à base de geocerca reconhecimento de local de baixa potência da presença do usuário final, incluindo a sua chegada, partida e tempos de duração dos locais definidos pelo aplicativo. Cardan Interesse Sensing fornece listas inferidos de interesse do usuário final para personalizar o conteúdo e mensagens sem entrada do usuário final.

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De acordo com Bruce Krulwich, analista de cabeça com Grizzly Analytics, beacons da suspensão Cardan oferecer algumas opções adicionais que não estão incluídos na especificação iBeacon.

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A maioria dos produtos iBeacon são muito semelhantes na forma como eles operam, uma vez que todos eles são compatíveis com as especificações da Apple “, disse Krulwich.” Beacons da suspensão Cardan, junto com alguns outros, oferecem opções adicionais que não estão na especificação iBeacon, como criptografia, que permite uma loja para ter certeza de que apenas o seu próprio aplicativo pode detectar suas próprias balizas.

Chris Losacco, estrategista móvel em Punchkick Interactive, disse ele encontra Gimbal mais interessante devido à sua combinação de geolocalização, iBeacon e rastreamento das informações dos clientes em todo o ecossistema para promover a relevância contextual.

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combinação de cardan de análise, geo-esgrima, iBeacons, preferências do usuário, e de mensagens com base em blocos de tempo, etc., são capacidades que excedem até mesmo iBeacon de se implementadas corretamente “, disse Losacco.” proposta única de valor principal do cardan é a sua capacidade para identificar usuário comportamento em aplicativos.

Qualcomm anunciou recentemente que iria cisão de sua tecnologia de farol Gimbal para a empresa independente Gimbal Inc.

“Eu acho que Gimbal como uma empresa independente terá muito mais foco no negócio de baliza, que irá compensar a perda dos recursos da empresa maior”, acrescentou Krulwich.

Fundada no início de 2011, Datzing é um serviço iBeacon-like para Android desenvolvido pelo ex-designer telefone Nokia Frank Nuovo.

O Datzing é essencialmente um iBeacon para celulares Android, mas ele tem uma característica que o torna bastante singular. Ao contrário de outros serviços de micro-localização que dependem de beacons de propriedade, as empresas podem aproveitar Wi-Fi existente e sinais Bluetooth para utilizar a tecnologia de detecção de Datzing – transformando praticamente qualquer dispositivo em um farol.

Por exemplo, as empresas com um telefone Android à sua disposição pode instalar o aplicativo Datzing, e bastante fácil e rapidamente pode ter o telefone transmitindo várias campanhas de envio para as pessoas que passam por seu campo de alcance. Mas, para além do telefone, computadores portáteis e carros, mesmo equipado com Bluetooth pode se tornar Datzing balizas.

É claro que os transeuntes também deve ter o aplicativo Datzing instalado no seu próprio dispositivo.

Losacco de Punchkick disse formato aberto de Datzing o diferencia de alguns dos outros jogadores.

Datzing pode ser integrado a uma rede de baixo nível com custo absolutamente nenhum up-front de adquirir hardware, supondo que você ainda não tem um aparelho da Apple que pode ser programado como um farol “, disse Losacco.” É semelhante ao Shopkick, em que os seus ‘zings’ só será relevante para os usuários do aplicativo.

cardan

Datzing

beacon VLC Philips ‘

Motorola Mpact

Swarm Portal

Datzing começou um teste beta em março e é esperado para aparecer no Google Play Store em algum momento deste verão.

Tendo já fez um nome para si mesmo como um fabricante de lâmpada inovadora, a Philips fez uma ir a localização beacons no início deste ano, quando um varejista alemão pilotou seu sistema de iluminação inteligente LED potência.

Usando comunicações visuais de luz (VLC), os ligados a retalho sistema de iluminação funciona como uma grade de posicionamento que podem ser usados ​​por um smartphone para descobrir onde ele está dentro de uma loja. A tecnologia funciona por piscando luzes LED em uma taxa extremamente alta (muito rápido para o olho humano para detectar) e usar esse flicker para transferência de dados unidirecional do claro ao telefone. câmera frontal do telefone é o ponto de detecção para a cintilação e o gatilho para a transferência de dados.

lógica da Philips atrás do inteligente, lâmpada ligada é simples: Lojas sempre precisam de luz, então por que não torná-los multifuncional? As lâmpadas também têm a capacidade de se comunicar com um número ilimitado de telefones, contanto que eles estão dentro de distância de visibilidade, e eles dão Philips uma incursão no Internet expansão do espaço Things.

Mas as desvantagens ainda tear. A desvantagem maior e mais óbvio para a necessidade de linha de site é a facilidade com que as comunicações podem ser bloqueados por apenas a posição do corpo do proprietário do telefone.

Philips é um conceito-uber que enfrenta vários desafios “, disse Losacco. De Punchkick” O sistema Philips exige que cada local a ser equipado com um inteiramente novo esquema de iluminação. Pode ser caro para implementar e não é confiável em termos de engajamento do consumidor. a dependência da tecnologia sobre os sinais podem revelar-se difícil na colocação para ambientes de varejo, pois ele pode ser facilmente bloqueado pela posição do corpo do usuário. A desvantagem para isso – as pessoas precisam para manter seus dispositivos para que a câmara está a enfrentar as luzes.

Apenas no mês passado Motorola Solutions lançou a plataforma Mpact como uma ferramenta de marketing baseada em localização híbrido. Ele usa tanto Wi-Fi e tecnologia Bluetooth Smart para oferecer diferentes níveis de detecção de acesso à internet é para a detecção local mais áspero, enquanto Bluetooth é para a prospecção mais fina.

pensamento final

O uso de ambos BLE e Wi-Fi permite que o sistema Mpact para adquirir dados de localização específicos das balizas BLE, eo wi-fi, então, permite a troca de informações entre o telefone eo servidor de back-end.

Junto com uso de beacons Bluetooth inteligentes, que transmitem sinais de rádio para smartphones e tablets, Mpact também pode operar em um modo compatível com iBeacon da Apple.

O IMPACTO também fornece análises sobre as visitas aos clientes e tempo de permanência, obviamente, útil para redes de varejo. Ele tem um front-end HTML5 e uma backend Hadoop para escalável grande trituração de dados, dando-lhe um pouco de built-in muscular dados que pode acabar definindo-o ligeiramente para além de outros jogadores.

A partida Swarm baseada em San Francisco lançou o Portal Swarm em maio como um dispositivo baseado em iBeacon alvo pequenas e médias empresas de varejo.

sensores do portal contar cada visitante a uma loja física e os relés de dispositivos que os dados para o proprietário da loja de varejo através de aplicações móveis da Swarm.

Rudd Davis, co-fundador e CEO da Swarm deu um resumo de alguns dos benefícios do Enxame

O que torna Swarm diferente é que nós somos capazes de alavancar a visita de um cliente individual e histórico de compras na loja para fornecer personalização superior “, disse Davis.” Por exemplo, uma loja pode agora usar a capacidade de o farol da Swarm Portal para empurrar recomendações de produtos com base em compras anteriores do comprador. Swarm também pode controlar se a recomendação resultou em uma compra.

Davis também elogiado a capacidade do Swarm para compilar automaticamente os dados em perfis de compradores que a loja pode usar para envolver ainda mais o cliente pessoalmente. Ele também disse que um elemento chave para Swarm é sua integração com sistemas POS baseados em nuvem principais, bem como sistemas de POS / hospedados legados.

“Isto dá aos varejistas a visibilidade em loja de visita e comportamento de compra”, disse ele.

A especificação iBeacon é praticamente em todos os lugares. Há alguns spin-offs tentando fazê-lo sem o uso de tecnologia da Apple, mas a sua claro a quantidade de sucesso que acabará por ter como mais usuários finais se acostumar com essa especificação particular.

No final, cada dispositivo beacon tem algo a oferecer às empresas, ele só depende da escala e do nível de precisão da posição de condução a sua implantação.

De acordo com Krulwich de Grizzly, iBeacon provavelmente vai desempenhar um papel importante na ramificando-se tecnologias de localização para além de notificações push e esforços de marketing.

Espero que muitos dos jogadores na área local interior, incluindo a Apple, incluindo um monte de fabricantes de baliza, em breve integrar proximidade baseado em iBeacon sentindo com outros serviços de localização, tais como mapeamento, pesquisa, navegação, e muito mais.

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